业绩滑坡,成本承压,“酱茅”海天味业时隔5年再提价

业绩滑坡,成本承压,“酱茅”海天味业时隔5年再提价

《业绩滑坡,成本承压,“酱茅”海天味业时隔5年再提价》

提价预期落地了,海天味业出厂价调整幅度最高可达7%。

10月12日晚,佛山市海天调味食品股份有限公司发布公告称,鉴于各主要原材物料、运输、能源等成本持续上涨,为了更好地向消费者提供优质产品和服务,促进市场的可持续发展,将对酱油、蚝油、酱料等部分产品的出厂价格进行调整,主要产品调整幅度为3%-7%不等,新价格将于2021年10月25日开始实施。

早在国庆前,就有消息传出,海天味业将在9月底全面公布提价方式,有机构还曾预测提价幅度为5%。与此同时,公司股价自9月中旬开始持续上涨,不到一个月的时间,股价涨幅超过30%。今日早盘,海天味业高开低走,盘中一度涨逾3%。截至发稿,海天味业每股报价113.55元,涨幅-0.39%,总市值为4783.38亿元。

值得一提的是,在此次提价前,海天味业曾多次声明不会涨价,上一轮提价还在2017年1月。但在9月27日就提价传闻发布的澄清公告中,海天味业表示,在今年原材料、运输、能源等成本持续大幅上涨的形势下,公司经营正面临一定的挑战。

根据财报显示,2021年上半年海天味业实现营收123.32亿元,同比增长6.36%,实现归母净利润33.53亿元,同比增长3.07%。虽然营收和净利润同比仍在增长,但其实这是海天味业自上市以来中报期的最低增速。

而在今年二季度,海天味业甚至出现了上市以来首次单季度负增长。数据显示,海天味业在2021年二季度实现营收51.74亿元,同比下降9.39%;净利润13.99亿元,同比下降14.68%。

此外,在二季度,海天味业的核心产品品类和多个区域也出现了营收下滑。其酱油、调味酱、蚝油收入分别同比下滑了7.20%、8.66%、7.06%;北部区域、西部区域、中部区域和东部区域收入分别同比下滑14.15%、4.82%、8.10%、7.10%。

对此,海天味业在财报中表示,受外部经济环境变化影响,消费需求减弱,新消费、新渠道的裂变也使得消费需求呈现多样化发展的趋势。同时,今年以来上游材料价格持续上涨,企业生产成本面临较大经营压力,行业利润也受到挤压。

不过,从近几年的业绩报告来看,海天味业的增长似乎早已显露疲态。数据显示,自2018年起,海天味业的营收增速和净利润增速就开始逐年下滑。自2017年至2020年,其营收增速分别为17.06%、16.8%、16.22%、15.13%;净利润增速分别为24.21%、23.6%、22.64%、19.61%。

同时,伴随社区团购的崛起,海天味业重点布局的线下渠道也正遭受侵蚀。根据2020年财报显示,海天味业线下渠道覆盖了国内31个省级行政区域、320多个地级市、2000多个县域市场;其营收的95%都依赖于经销商渠道实现。

而社区团购的发展,不仅为中小调味品牌提供了新的发展机遇,也带来了新的消费模式,跳过了传统的二批和商超环节,变为厂家直接供应商品给消费者,这给传统消费品的经销体系带来了不小的挑战。

在此前的提价风波中,中国食品产业分析师朱丹蓬就曾表示,海天味业再次提价不失为短期内尽快扭转财务颓势的自救办法,而作为调味品行业的龙头企业,“只有海天涨价了,其他企业才有提价的可能性以及空间,所以海天的提价对于整个行业的影响还是非常深远的。”

根据中泰证券研报显示,本次提价涉及公司80%左右的SKU,提价幅度基本覆盖了原材料成本上涨的压力,将有利于提振短期收入,增厚渠道利润空间,同时有望带动板块开启新一轮提价周期。

不过,值得注意的是,海天味业这次时隔5年的提价与前几次提价有所不同,相较之下,面临渠道库存高位与终端需求疲软的压力,本次提价有了更大的难度。

有业内人士认为,除了受销售端和成本端的影响外,海天味业的消费市场自身也面临着成长难题,曾凭“一瓶酱油”一度冲上7000亿元的市值,整体存在虚高的情况,现在回落属于价值回归了。“和众多消费企业一样,要突破长期发展的瓶颈,海天就要继续在多品牌、多场景、多品类、多渠道、多人群布局方面持续发力,并且渠道布局也需要是全渠道模式,不然就容易落后。”

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